研學(xué)旅游基地面向的對(duì)象主要是青少年，這一群體在旅游市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，青少年游客約占全球游客總量的20%左右。我國家庭普遍重視教育投資，據(jù)估算，近幾年我國每年約有20萬到30萬人參加海外游學(xué)。

1、以青少年學(xué)生為主，未來發(fā)展空間巨大文庫

從《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》中明確提出“研學(xué)旅行”和“夏冬令營”的概念后，越來越多的資源及資金逐漸向研學(xué)行業(yè)傾斜。在巨大學(xué)生存量和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，80后、90后育子理念的改變，是游學(xué)夏冬令營所代表的校外素質(zhì)教育行業(yè)能夠爆發(fā)性增長最根本的社會(huì)原因。

他們受過高等教育，有著良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)子女的國際視野、獨(dú)立人格、快樂心態(tài)等更為看重，游學(xué)消費(fèi)觀更趨個(gè)性、開放。 

2、以團(tuán)體活動(dòng)為主，帶有很強(qiáng)的目的性 

研學(xué)旅行一般以團(tuán)體活動(dòng)為主，由學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)、留學(xué)中介、培訓(xùn)學(xué)校和旅行社等組織。目前，市場(chǎng)上的主要形式是周末或寒暑假期間舉辦的夏令營、冬令營、境外游和各種形式的文化交流，旨在達(dá)到提高學(xué)生在科學(xué)知識(shí)、智力能力、情感、意志、個(gè)性心理等方面能力的預(yù)期目的。

隨著研學(xué)旅行被納入教育范疇，在教學(xué)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的、帶著教學(xué)目的的、以近距離旅行為主的、時(shí)間一般在一至三天的活動(dòng)將得到迅速發(fā)展，這也會(huì)成為一些旅游目的地針對(duì)工作日游客較少的解決方案。 

3、產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì) 

發(fā)展初期，研學(xué)旅行的產(chǎn)品比較單一：出境市場(chǎng)主要以語言學(xué)習(xí)或是名?？疾祗w驗(yàn)為主，國內(nèi)市場(chǎng)則主要是以名校游為主。

如今，隨著市場(chǎng)的逐漸完善，產(chǎn)品越來越多元化，以學(xué)習(xí)特殊專業(yè)知識(shí)為主的研學(xué)旅行頻頻出現(xiàn)，并逐漸走向了主題化，比如以動(dòng)漫、影視、體育、科技、文學(xué)、歷史、生物、探秘等為特色的研學(xué)旅行，這將成為以后的發(fā)展趨勢(shì)。。

4、市場(chǎng)還需培育 多方共同發(fā)力 

國家在政策上給予了支持，發(fā)展前景雖好，但市場(chǎng)還需要培育。研學(xué)旅行的順利開展除了國家的支持外，還需要景區(qū)、組織者、學(xué)校等市場(chǎng)主體，發(fā)揮創(chuàng)意，在教育和旅游的結(jié)合上下大工夫，開發(fā)出不同主題、不同時(shí)間段、不同特色的真正滿足學(xué)生和家長需求的產(chǎn)品。我們相信，只要產(chǎn)品能抓住消費(fèi)者的心，研學(xué)旅行的發(fā)展前景一片光明!

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